Wenn wir von einer Blogparade sprechen, denken wir zunächst selten an Marketing. Wir denken an Blogger, die gemeinsam über ein Thema schreiben, sich gegenseitig besuchen und unterschiedliche Sichtweisen zusammentragen. Genau darin steckt allerdings bereits Marketing. Wir machen andere auf unseren Blog aufmerksam, setzen Links, bringen neue Leser auf andere Websites und erhalten im Idealfall selbst Aufmerksamkeit zurück. Das muss nicht kommerziell gemeint sein. Marketing beginnt schließlich nicht erst dort, wo etwas verkauft wird. Auch ein privater Blog möchte gefunden, gelesen und vielleicht weiterempfohlen werden. Die interessantere Frage lautet deshalb nicht, ob eine Blogparade Marketing ist, sondern welche Art von Marketing sie sein kann. Gerade weil nicht ein einzelner Absender seine Botschaft möglichst weit verbreitet, sondern viele Beteiligte selbst Inhalte schaffen, unterscheidet sich das Prinzip deutlich von klassischer Werbung.
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